96年新製品ヒット紹介

【Q.P.R.で選んだ96年のヒット商品】

“今世紀最後の都心部大型商業施設”といわれる「タカシマヤタイムズスクエア」のオープンなど、華やか な話題があった1996年だが、景気個人消費とも回復基調に乗れないまま過ぎようとしている。このような情 勢のなかでもメーカー各社の新製品発売意欲は旺盛だったようだ。Q.P.R.ヒット大賞のノミネートブランド数 は、日用雑貨が56ブランド→45ブランドとやや減少したが、食品・飲料は96ブランド→120ブランドと増加しており、トータルブランド数では152ブランド→165ブランドと増加している。その中で、発売されてから何割の家庭で購入されたか（＝トライアル率）、トライアルした家庭の内何割の家庭が2回以上の購入に至ったか（＝リピート率）を基準に、下記のブランドをヒット商品として選定している。


96年ヒットした新商品は、“商品情報発信においてプロダクトの優位点を消費者に伝わるよう翻訳できたか” が消費者に受け入れられるポイントになっている。また、96年の新たな動きとして、調味料や調理品を中心に本格嗜好と相俟ってボディ感のある本物のコクを求めるニーズの顕著化と、和風、中華に続いてイタリアンの 食卓の定番メニュー化があげられる。上記ヒット商品のヒット要因を分析すると、下記の4つのキーワードが浮き彫りにされる。

1.“コク”

2.ひと手間かけて本格派

3.商品特長が約束する健康感

4.わかり易い実感できるベネフィット